3月31日，在小米春季新品發(fā)布會上，三大亮點：手機、新能源汽車、新版LOGO。其中新LOGO可謂是 “ 一圓圈 ” 驚起千波浪，當天在網(wǎng)絡引起上億流量關注。

花費200萬由國際著名設計師原研哉耗費3年打造，然而新LOGO面世后面對吐槽的最好辦法就是先自嘈，讓網(wǎng)友無嘈可吐。

那么新LOGO真的是如網(wǎng)友說的 不好看嗎？雷軍被騙了兩百萬嗎？大師也不過如此嗎？···

 新LOGO好看嗎？

但其實生意人只談買賣，
小孩子才關注好不好看。

網(wǎng)絡上上億的流量對小米來說難道不比LOGO更好看嗎？讓全世界都看到小米LOGO好不好看這個問題時，這筆買賣已經(jīng)成功。

新LOGO

 兩百萬值嗎？

 

值不值對比就知道

萬事達LOGO改版
 花費800萬美元設計費

聯(lián)想LOGO改版 
花費幾個億的宣發(fā)費

小米LOGO改版
200萬設計費 = 宣發(fā)費 ，不值嗎？

 品牌增值了嗎？ 

大師背書
原研哉“自圓其說”的故事

這次新LOGO好不好看，值不值錢大家眾說紛紜，原研哉作為國際著名的日本平面設計大師，自然是有他獨特的設計理念（“自圓其說”）在其中，看過其中內(nèi)涵我們再細品回新LOGO也許又有不同的思考呢？

國際著名設計師原研哉，為小米提出全新的設計理念，為小米品牌視覺融入東方哲學的思考，提出 Alive/生命感 的新理念，新LOGO即是基于 Alive的思考而誕生的。

誰說美術不懂數(shù)學？

在正方形與正圓形之間，存在著無數(shù)的形狀。在驗證的過程中，他們遇到一個數(shù)學公式，將各種變量n帶入這個數(shù)學公式的話，從正圓形到正方形之間，將會呈現(xiàn)出各種非常美麗的形狀。小米新LOGO的設計，運用“超橢圓”公式，調(diào)整變量n。

經(jīng)過各種對比，最終推薦采用n=3這一形狀，達到視覺的最佳動態(tài)平衡。對中間的文字 MI，原研哉則進行了文字曲度的大量驗證，選擇了與外輪廓最相匹配的形狀。

科技難道不是另一種生命？

以潮汐、少女、花開的自然與生命物像，表達了小米品牌新理念“Alive/生命感”及其新形象主張——科技越是進化就越接近生命的形態(tài)。

配色和運用

新的小米品牌識別系統(tǒng)，品牌色為小米橙，是小米最核心、最重要的品牌色，象征著生命力和探索的活力，象征生命力和探索活力。

同時還啟用了銀灰色與黑色作為輔助色，用于產(chǎn)品和高科技相關場景，代表小米高品質(zhì)的科技探索。

·新LOGO第一款周邊 小米環(huán)保袋·

·新LOGO與建筑·

·MI斯拉·

（此圖為熱心網(wǎng)友P圖）

小米的新時代之路 

小米品牌視覺形象從1.0向2.0的升華，也是用戶群體發(fā)生變化的一次回應。

作為一個“以用戶為中心”的品牌，小米的“直男用戶畫像”這十年的重大變化是：由單身到成家、由住集體宿舍到買房置業(yè)、由隨時喂飽自己到養(yǎng)育全家、由只關心科技到習練各種生活技能…… 相伴而生的場景是，不僅在用戶群體上從男性為主向覆蓋男性、女性、老人、孩童的家庭擴展，而且用戶對生活器物的追求也從“能用就好”向“品質(zhì)生活”升級，核心用戶的處事態(tài)度也都因而改變——由剛直到隨和、由冷峻的棱角分明到溫暖的寬容含蓄。

所以，深懂用戶的小米公司在2014年創(chuàng)立生態(tài)鏈、并在過去7年來打造了全球最大的圍繞智能手機構建的AIot智能家居生態(tài)產(chǎn)品系統(tǒng)，即是對用戶生活場景全覆蓋的需求變革作出的順勢而為。

從2019年1月小米正式宣布將“紅米/Redmi”品牌獨立、承繼“極致性價比”的小米初衷開始，看到小米轉(zhuǎn)向中高端路線的漸進式變革。這是一場系統(tǒng)性的品牌定位變革，在小米商城、小米有品兩大平臺電商的品類上可見，更可在2019年初以來諸如純米、智米、HOTO等強設計創(chuàng)新力的小米生態(tài)鏈企業(yè)紛紛推出高端自主品牌的行動中可見。 

及至去年末雷軍在11月的亞布力論壇開幕式的演講中，以吐槽方式直抒胸中塊壘“干了十年，大家覺得小米還是中低端，我挺郁悶的”，預示了小米公司即將做出品牌訴求的改變。邁出這一步，由力邀著名設計師領銜、改變?nèi)藗兏兄顝姟⒁訪OGO 為核心的品牌視覺系統(tǒng)開始，這非常符合深有“米設計”文化基因的小米公司行動方式。 

此段文字摘選于  BDDWATCH